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社区楼宇广告的作用

时间:13-04-23 13:34 来源:胜鼎钢构 点击: 标签: 户外广告 社区广告

        社区楼宇广告,也是户外广告的另一种演变.社区楼宇广告信息媒体,是投放于各个居民社区每栋楼宇每个单元的社区信息平台.社区楼宇的平面广告信息,是新型的、覆盖率较广的广告信息媒介。并且具有信息发布及时、准确,制作精美,日常维护等到位等特点。下面是对社区楼宇广告的一些特点做一详细的介绍:
         一、就当前广告状况而言:报纸版面越来越多,电视频道多,户外广告琳琅满目,新媒体层出不穷,广告费用也越来越高,广告效果却是越来越差!传统的广告模式运营成本比较大,并且不能有效得把信息传达给目标受众。
         二、广告耗费大原因出在哪, 随着市场竞争越来越激烈,各企业为了加大市场占有率,产品差异化,市场细分化,如果不把消费群体细分,广告也将彻底失效。如今市场营销战略发生了很大变化,消费者生活的轨迹接触媒体发生了变化,传统媒体难以击中目标客户,我们需要的是精准广告。
         三、如何确保广告信息正好被您的目标客户看到呢? 根据消费者的生活轨迹,把消费群体锁定在某些商务楼和高档住宅中的白领阶层,这一群体具有相当的消费能力,同时也是社会的主干力量,并且年龄偏下具有很强的消费欲,这样把一些较高档次的产品投放在这些高档小区,就解决了传统广告的弊端。这里只是列举一例,不能代表所有的广告要求和特点. 现代人看电视的时间越来越少,特别是80后已经成长为城市主流消费群以后。换而言之,目标传播对象的主要生活轨迹已经改变。然而,公寓楼和写字楼就犹如这个轨迹的两端,楼宇广告广告会成为一个人每天看到的最后一幅户外广告,以及第二天出门看到的第一幅户外广告。传播的终点与起点奇迹般地重合,并被牢牢占据。
        四、电梯广告 在受众接触程度和喜好程度上,跻身三大广告媒介行列,与电视、报纸媒介三足鼎立。整合后的楼宇媒介,以其精准投放和网络覆盖的优势,成为人们生活中密不可分的传播媒介。
        五、楼宇广告的优势
1.消费者因为喜欢才有效 80%以上的人平均每天至少在小区中生活12个小时,而有效接触媒体的时间大概为4个小时。
2.因为精准所以更有效 以楼盘参数为基础,结合品牌目标投放才有需求,丹阳市博世模塑有限公司,最终以精准锁定投放目标 区域参数 所在城区 所在街道 楼盘名称 楼盘地址 楼宇参数 写字楼 公寓 总户数 入住率 楼盘价格 楼栋数 媒体为数量。
        人群参数 高消费白领 入住时间 入住率 居住规模 社区受众 锁定东莞中高端人群,具有高收入、高素质、高消费的特性. 调查数据准确反映了楼宇平面媒介的传播特征,它不属于大众媒介,而是针对细分受众的精确传播,是总体消费水平最高的那部分。
        人们每天接触到大量广告信息,真正记住的仅仅10 条左右。其原因之一,各种媒体传播信息互相干扰,广告影响力也自然大大下降。而楼宇广告发布于相对封闭的空间内,这里容纳的信息有限而且单纯,整个环境干扰程度低,受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上,电梯广告与受众在一定时间内有着相对静止的关系。从而提高了广告的高效率传播,这也就避免了广告资源的浪费,节约了成本。









 

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